日経BP、『新消費をつくるα世代』発売

株式会社 日経BPは、5月13日（月）に、産業能率大学 小々馬敦教授の書籍『新消費をつくるα世代　答えありきで考える「メタ認知力」』を発行した。


α世代とは、2010～24年生まれの、24年時点で14歳以下の世代を指す。人口推計表を基に、2034年の生産年齢人口の構成を推計すると、全6,400万人のうち7割を占める4,400万人がZ世代とα世代になり、マーケティングの対象として見過ごせない。

同書では、Z世代との比較からα世代の価値観や行動特性を解き明かし、そんな彼ら彼女らが社会の中心を担う2030年代の消費社会について考察する。

また、そこからこれからの時代に求められるマーケティングのあり方や、マーケターに必要な素養について考える。

著者の小々馬敦氏が14年から行う、若者世代の価値観と消費行動に関する調査研究、インテージホールディングスグループとの「ミレニアル世代・Z世代・α世代 3世代の比較研究」などの産学連携調査から、実際のデータに基づいた考察を行っていることも同書の強みとなっている。

◇リリースの内容に関する問い合わせは、日経クロストレンド編集まで（電話：03-6811-8916、問い合わせフォーム： https://support.nikkeibp.co.jp/app/ask_0301/p/218 ）

　　　　　　　　　　　　（坂土直隆）

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